對搜索用(yòng)戶來說，标題是一個(gè)網頁直觀的(de)認知渠道和(hé)展現方式，也(yě)是吸引用(yòng)戶點擊搜索結果進入落地(dì)頁的(de)關鍵因素。 

爲了保障搜索用(yòng)戶對所需資源的(de)有(yǒu)效獲取，保證搜索結果的(de)公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁标題規範》，希望在滿足用(yòng)戶需求的(de)同時，爲站長帶來更多流量，實現共赢。

1、标題的(de)定義

對網頁内容的(de)準确且簡明(míng)扼要的(de)描述。

具體舉例： 

圖1-1 符合規範的(de)标題示例 

網頁源代碼中的(de)體現：

圖1-2 符合規範的(de)标題源碼示例 

2、标題的(de)作用(yòng)

标題對于搜索用(yòng)戶來說，能(néng)夠幫助用(yòng)戶快速洞察網頁的(de)内容以及該網頁與搜索需求的(de)相(xiàng)關性。它通常是用(yòng)來決定用(yòng)戶點擊哪個(gè)結果的(de)主要信息。 

所以，使用(yòng)高(gāo)質量的(de)網頁标題對網站來說至關重要。

3、 百度搜索網頁标題規範

3.1标題的(de)原則

• 網站應确保該站點下的(de)每個(gè)頁面都(dōu)有(yǒu)指定的(de)标題（如(rú)上(shàng)文(wén)中“圖1-2 符合規範的(de)标題源碼示例”所示），且同一站點的(de)不同網頁應分(fēn)别使用(yòng)不同的(de)标題； 

• 頁面标題應準确概括頁面内容，避免使用(yòng)模糊和(hé)不相(xiàng)關的(de)描述； 

• 頁面标題應簡明(míng)扼要，避免使用(yòng)冗長的(de)标題，避免關鍵詞堆砌；

• 頁面标題的(de)符号使用(yòng)正确，建議參考百度建議的(de)标題符号用(yòng)法（詳細内容請參見本文(wén)“3.3.2标題的(de)符号”部分(fēn)）

3.2 不允許出現的(de)标題類型

标題存在以下惡劣問題時，會(huì)對這類結果做相(xiàng)應的(de)搜索結果展現限制(zhì)。

3.2.1标題内容虛假 

指标題和(hé)網頁内容不相(xiàng)符，欺騙誘導用(yòng)戶點擊的(de)情況。 

類型1：虛假官網 

指非官方網站，但(dàn)标題表述爲官網的(de)情況。 

線上(shàng)截圖： 

圖3-1 非官方網站但(dàn)标題爲官網的(de)負面案例

類型2：無法滿足用(yòng)戶需求 

如(rú)：标題中标明(míng)可(kě)下載或在線閱讀(dú)小(xiǎo)說txt，但(dàn)是頁面中不提供下載服務或誘導用(yòng)戶下載APP；或在标題中說明(míng)有(yǒu)百度雲下載、支持在線觀看，但(dàn)是頁面既不能(néng)下載，又(yòu)不能(néng)在線觀看。 

負面案例： 

圖3-2 标題标明(míng)可(kě)下載小(xiǎo)說，但(dàn)頁面中誘導下載APP的(de)負面案例

類型3：标題表述部分(fēn)虛假 

如(rú)：某網頁标題中标明(míng)有(yǒu)江蘇一本大(dà)學排名，但(dàn)頁面隻有(yǒu)大(dà)學名單，而沒有(yǒu)排名相(xiàng)關的(de)内容。

3.2.2标題重複、堆砌

指網站通過網頁标題過度重複或堆砌等手段，獲取不正當流量的(de)情況。 

類型1：标題關鍵詞大(dà)量重複 

類型2：标題大(dà)量堆砌語義相(xiàng)近的(de)關鍵詞标簽 

負面案例： 

圖3-3 标題堆砌關鍵詞的(de)負面案例

3.3 優質頁面标題建議

優質的(de)網頁标題，不僅能(néng)明(míng)确表達網頁的(de)主旨目的(de)，更能(néng)給搜索用(yòng)戶有(yǒu)效的(de)引導，吸引目标用(yòng)戶點擊。對符合優質規範的(de)标題，百度将會(huì)給予更多的(de)展現優待。

3.3.1 标題的(de)構成

百度頁面标題可(kě)以概括爲“核心詞+修飾詞”的(de)格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。 

具體說明(míng)如(rú)下：

3.3.2标題的(de)符号

4、百度标題改寫機制(zhì)

爲保證搜索用(yòng)戶的(de)體驗，百度搜索将會(huì)對部分(fēn)易造成用(yòng)戶誤導的(de)頁面标題進行(xíng)相(xiàng)應的(de)改寫，包括但(dàn)不限于以下幾種情況：

對于标題堆砌等過度優化的(de)站點首頁，百度搜索會(huì)将過度優化的(de)标題直接改寫爲站點名稱或公司名稱； 

對于部分(fēn)表意模糊的(de)頁面，百度搜索将會(huì)從頁面中提取頁面關鍵信息補充在标題中，保證用(yòng)戶能(néng)夠及時獲取有(yǒu)效信息。

針對标題堆砌的(de)改寫示例： 

圖4-1 針對标題堆砌問題的(de)改寫示例

對于規範若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯系我們。

*2018年12月(yuè)3日，本文(wén)中“3.3.2标題的(de)符号”部分(fēn)，已将“改爲「」”替換成“改爲「」或[ ]”。